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雷欧尼斯CEO马士超:继续将HOLOSOUND沉浸式音频应用到除消费电子等民用市场

日期:2021-01-20    作者:本站原创

转自《36Kr》


做中国人自己的沉浸式音频


生活中从来不缺乏声音,我们每个人都是声音的倾听者或声音的发起者。迄今为止,声音历经百年的发展。就电影来说,声音经历了从点(单声道Mono)到线,从线(立体声Stereo)到面(5.17.1环绕声2D Surround Sound),从面到体(沉浸式音频IA)的过程,音质越来越接近现实的声音,观众能感受到的沉浸感也越来越强,沉浸式音频成为当下乃至未来声音的发展方向。


当前沉浸式音频技术在数字电影、个人消费电子、家庭领域应用愈发明显。沉浸式音频它突破了传统意义上5.17.1声道的概念,将声音在三维空间去展现,带给观众极致饱满有深度的音效与全新逼真灵动的观影体验,沉浸式声音技术也成为高端影厅的标配。


除了影院,沉浸式音频在个人视频终端、家庭影院的应用也有所发展,比如观众可以付费在爱奇艺、优酷、腾讯视频平台观看沉浸式音频版本的电影、电视剧;也有越来越多的高收入家庭追求高端的观影体验,在家中建设一套豪华的家庭影院系统。此外,还包括主题公园、专业市场等。


但大部分的应用市场却被国外音频技术所包揽。杜比(Dolby)与DTS分别推出自己的3D音频技术与实现,形成事实上的标准,二者分别积极运作将自己的技术形成行业标准的蓝本。同时鉴于目前中国沉浸式音频标准处于空白,而杜比(Dolby)与DTS一旦成为标准或者成为事实上的标准,技术使用方基本上要受制于国外音频技术,要支付高昂的技术合作费用和额外支付专利授权费,自身的议价能力、博弈能力都将大幅削弱。


此前,36氪曾报道过研发沉浸式音频技术HOLOSOUND的「雷欧尼斯」。据了解,HOLOSOUND是唯一一个通过中宣部中国电影发行放映协会与中国电影科研所权威评测的沉浸式音频技术,打破独占垄断的局面,给了用户另外一种选择。


2021年开始之际,36氪回访了雷欧尼斯(北京)信息技术有限公司CEO马士超,聊了聊沉浸式音频的发展。


以下是专访内容,经编辑发布:

Q1、目前公司的主要定位、主要业务、主要产品有哪些?用户/客户量级及重要客户有哪些?年营收、利润率水平如何?融资情况如何?


雷欧尼斯是一家专业从事先进数字音视频技术研究与产品开发、生产、销售的国家级高新技术企业,公司以数字电影市场为基础,辐射家用领域、个人消费电影领域和专业领域。主要产品包含符合DCI/SMPTE国际标准的沉浸式音频HOLOSOUND(类似Dolby ATMOS)、高光效偏振3D系统、数字电影DCP卫星/网络传输系统、数字电影放映质量管理系统QMS四大产品板块,所有产品均为自主研发并拥有知识产权近110多项。除了数字电影,沉浸式音频HOLOSOUND还可以应用在任何有声音的地方,应用领域包括:主题乐园,专业市场,家用市场以及个人消费性电子(手机,PC,游戏以及智能音箱)市场。

公司目前与国内48条数字电影院线均有不同产品的合作,如万达院线、上海联合电影院线、广东大地电影院线、广州金逸珠江电影院线、浙江横店电影院线、中影数字院线、河南奥斯卡电影院线、湖南潇湘电影院线、恒大院线等等。同时与国内主要的影投公司都有合作,包括博纳影业、华谊兄弟、耀莱等。

除中国外,产品远销德国、法国、比利时、俄罗斯、乌克兰、印度、斯里兰卡、印尼等国。目前公司为A轮融资。


Q2、2020年,公司在技术、产品、市场、商业化、融资、团队等方面,取得了哪些具体新进展? 


2020的新冠疫情,影响着各行各业,电影行业也毫不例外,所受冲击非常大,影片停拍、影院停业、新影院建设停滞,电影行业经历着前所未有的境遇。但公司并没有就此止步,而是利用上半年影院停业阶段调整公司的产品结构,优化产品性能,同时认真剖析疫情可能给全球电影市场带来的改变,开发了针对汽车影院的沉浸式音频解决方案、5.1/7.1音频解决方案DCAP-IA、多通道音频解决方案DCAP-IAE等。


考虑到疫情过后,各个影院一方面面临着巨大的资金压力,一方面又要提升技术服务水平以吸引更多的观众,为充分满足不同影院的技术需求,LEONIS研发团队在现有沉浸式音频处理器DCAP-OBIA和多通道数字环绕功放SMA-OBIA的基础上,分别开发了DCAP-OBIA-EAH16/32/64三种版本和SMA-OBIA4/16/24/32四版本产品,并在现有DTA3000的基础上,开发了数字电影音频输入输出矩阵IO MATRIX,丰富了音频产品线。同时开发了基于人工智能的AUTO-EQ工具,优化了现有音频处理器的功能。


2020年,中国的电影行业经历了起起落落,但是LEONIS仍完成了20多个HOLOSOUND影厅的安装部署,如山东淄博新影联影城、天津鸿泰新影联影城、山东济南百老汇影城、苏州金逸影视中心影城、金逸宝安大仟里影城等等,并创造了两项纪录。其中苏州金逸影视中心1号厅作为“全球最大数字电影银幕”吉尼斯纪录拥有者,银幕宽34.6米,高26.8米,近1000?,其座位数高达667个。

除了在数字电影市场的突破和超越,在个人消费电子领域,LEONIS也与爱奇艺达成了合作协议,在爱奇艺媒体平台和银河奇异果平台共同打造HOLOSOUND内容专区,以创新技术推动内容品质提升,构建创新娱乐生态。而在家庭领域,LEONIS与创维也达成合作协议,将我们的技术带给千家万户。


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HOLOSOUND影厅


Q3、新冠肺炎是否有对公司产生影响?产生了哪些影响?是利好还是受损?公司是如何应对的?现在影响是否还存在?

新冠疫情对数字电影行业的冲击是非常大的,从最初春节档贺岁片全部撤档,影院集体歇业,数字电影行业历经了174天的停滞期。


720日,低风险地区的影院重新开放,但是对上座率、排片率等的管控措施也让数字电影进入了相对缓慢的恢复期,这些都直接影响到公司的市场和营收。


“新冠”对于中国电影行业的影响是持续性的,但也为电影行业结构性重组、电影生态深层次演进,产业布局进一步整合,电影企业和互联网深度融合提供了新的发展机遇。与当前的影响相比,推动产业重新布局,在经历了漫长的恢复期后,中国电影将重新走上快车道,从这一宏观层面来讲,目前的情况应该是大利好。


而从票房上看,国庆档创造的近37亿的票房也证明了中国电影正在逐渐恢复元气,相信大家也看到2021年元旦期间电影票房破12亿创新高,无论从电影片源上还是影院建设上,中国电影都在经历漫长的恢复期。



Q4、2021年接下来的时间, 公司在技术、产品、市场、商业化、融资、团队等方面,可能还会有哪些新进展?


主要是市场,尤其是HOLOSOUND沉浸式音频板块,不仅仅要更多的应用在数字电影市场,还将广泛的应用到个人消费电子市场,我们当前已经与终端华为,爱奇艺手机平台端和银河奇异果平台合作,还在家用领域与创维电视推进合作中,将HOLOSOUND技术应用于电视上。


Q4、2019年至今,行业内发生的对所在行业影响最大的几件事?


如果从2019年说起,主要有以下几件大事:

1、由中宣部中国电影发行放映协会举办“HOLOSOUNDDolby ATMOS主观听音专家评价会”,邀请了来自于中宣部电影数字节目管理中心、中国电影科学技术研究所、电影技术质量检测所,全国广播电影电视标准化技术委员会等领导及音频领域资深专家对HOLOSOUNDDolby ATMOS 系统进行对比盲测,结果显示,HOLOSOUNDDolby ATMOS系统完美兼容, 最为关键的是HOLOSOUND系统与Dolby ATMOS 系统效果一致。


22020年疫情对电影行业的冲击包括春节档影片撤档、影院集体歇业,时隔174天,低风险地区的影院可在720日重新开放等等;


320201111日,汇聚全球顶尖放映技术的新电影技术品鉴会在淄博齐纳影城举行,LEONIS HOLOSOUNDDolby ATMOSSamsung LEDRealDLUXE等顶尖放映技术齐聚一堂,为现场观众带去一场极致的观影体验。


Q5、2021年, 自己所在的行业、所在的细分方向大概率会出现的事情和趋势会有哪些?


电影是生活和文化输出的重要渠道,未来市场发展潜力巨大的。对于一部电影来说,画面和声音是其重要的两大组成部分,而我们的技术都是用来提高和保障电影画面和声音效果,让其符合国际DCI/SMPTE的规范或标准。尤其是声音技术,未来会越来越得到用户与消费者的关注与支持,他们愿意去追求高端的观影体验。


当然这不仅仅限于电影院,也包括个人消费电子,家庭领域等等。


Q6、2021年,公司所在的行业可能会呈现出来什么样的竞争格局?疫情是否有加剧行业的竞争?这种竞争对公司有什么影响?公司如何应对?


对任何一个行业来说,竞争都是促进市场发展且是必不可少的,对数字电影行业来说也不例外。疫情期让中国电影被迫进入了一段冷静期,“十三五”初期,银幕数量的增长速度很快,呈现出一种“跑马圈地”的态势,但由于缺少针对性的研究,导致一部分影院和银幕数量的增长接近于“无效”,中国电影面临的结构性问题逐渐暴露,但是疫情给了影院经营者更加理性分析的时间,也让中国影院市场未来的发展走向更加的明确,应用真正好的创新技术,实现影院技术的革新。


就数字电影行业来说,目前主要的沉浸式音频技术就是LEONIS HOLOSOUND技术和美国的Dolby ATMOS,但是基于上面我所提到中宣部组织的HOLOSOUNDATMOS评测会,HOLOSOUND市场认知度已经彻底打开了,从技术性能上,HOLOSOUND采用声道+对象+声场技术,最大支持256声道输出,同时创新提出沉浸式音频指数AII,可以客观、量化的评价沉浸式音频技术的优劣。从价格上讲,HOLOSOUND具有更高的性价比,以更低的投入成本实现市场利益的最大化,对于用户来说何乐而不为呢?


此外,在疫情期间,汽车影院一度风靡全球,如何在特殊时期还能享受到观影的快乐,针对汽车影院的沉浸式音频技术解决方案,打破传统汽车影院立体声效差的弊端,一方面保持安全距离,另一方面也可以享受到影院级别的音效,这些都让LEONIS沉浸式音频技术构建了强有力的竞争壁垒。


Q7、2020年接下来的时间,公司是否会有一些里程碑节点,为什么会觉得这些重要,如果实现了会带给公司、行业哪些影响?做到这样的里程碑,大概会花费/或者已经花费了多少资金和资源,为什么这件事情会比较耗费资金和资源?


2020年,公司与爱奇艺平台达成合作,这意味着LEONIS已经开启了个人消费电子领域的大门。将HOLOSOUND技术应用于媒体平台,一方面从公司层面讲,会加快HOLOSOUND的高新成果转化进度,实现更加广泛市场应用,获得更多的市场空间;另一方面从平台端来讲,通过创新技术的加入,提升娱乐内容的品质,反哺娱乐内容,吸引更多的用户。


除此之外,LEONIS最新款的沉浸式音频耳机HSA3D-VR也在积极开发中,2020年我们推出了真正的沉浸式3D耳机HSA3D-VR,它是一个头戴式无线蓝牙耳机,具有强大的头部追踪功能,可以实现音频渲染的指向性根据我们佩戴者头部的动作而变化。无论你是在游戏中、学习中、听音乐、看电影、运动,HOLOSOUND沉浸式音质,会让真实声音重新回到你身边。同时基于背后强大的音频算法, HSA3D-VR还有开发相对应的沉浸式内容平台,提供丰富的沉浸素材。


Q8、2021年,公司所在的赛道上的公司,有什么一定要做的事情或者争夺的市场,如果错过了,可能就会落后或者出局?


 一定要做的事情:

不断去创新,要自己掌握核心技术,进而将技术实现规模化、产业化。


争夺的市场:

未来我们将逐渐向除数字电影外的民用市场靠拢,如个人消费电子、家庭领域等等,这也是疫情带给我们新的认知,加上新时代下消费者习惯的升级和改变,当下我们需要马不停蹄做起来了。


而我们所有的市场未来也将会结合5G/AI等技术,实现技术与产业的双升级。

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