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至2020年,推动影院发展的五种方法

日期:2014-12-08    作者:本站原创

 

           似乎每个人都认为电影院很快就会灭绝,但这却与真相背道而驰。以下是电影院的五个创新机制,将会避免他们的灭亡。
                                                                                                                                                                                ------By BARRY GRIEFF

       我曾经在National Lampoon 和Rolling Stone的印刷出版部门工作,然后在A&MRecords做音乐工作, 不久后,就成为了由洛恩·迈克尔斯建立的Broadway Video公司的总裁,跨越几十年和许多媒介,我看到过各种各样的内容。在1980年代,我甚至制造了第一个交互式多媒体产权激光盘,叫做Treasure: In Search of the Golden Horse,作为IPG最大的娱乐营销部门的首席执行官,在电影:In Search of the Golden Horse中,我还坐在麦迪逊大道电影导演桌一侧。不久后,我成为了品牌体验实验室的总裁兼首席执行官。
       最近,我开了一个新的公司,叫做观众娱乐,与巴可合作,为经常观影的群体推出一个交互式的全球网络新技术叫做iD-Interactive维度。这是大屏幕内容改变迈出令人兴奋的第一步,以及它新的互动的和非线性的能力。使用当前这个新品牌的互动内容作为跳板,根据电影行业的经验,将会在2020年彻底改变。这将是一个疯狂之旅。
影院将会成为《星际旅行》里面全息甲板的物理化身
       投影映射外,礼堂里的屏幕旁边,环绕着大厅的数字荧幕,将使影院成为一个不断变化的空间,创建一个扩展电影世界的故事。当你在2020年去看哈利波特时,剧院的外观像霍格沃茨,大厅看起来,听起来,甚至闻起来像霍格莫德村。观影者希望和被鼓励获得这种体验的一部分,类似文艺复兴。传统的戏剧美学的概念,要追溯到将成为过去的舞台剧。每次你输入你的当地剧院,一个新的世界将会提供给你——一个你被鼓励去参与的世界,在你进入屏幕上核心叙事之前把你带进这个故事。
互动电影广告
       就像迪斯尼在排队等候时的主题公园,电影院会想像自己的等待经验:广告和电影预览。观影者已经准备好通过视觉和声音的变化进入到另一个世界;电影预览将加入和参与体验。影前展示的概念包含广告,可以看到在你的电视将变得越来越过时和过渡到更有效的品牌内容与功能演示。这些新类型的广告将是广告行业的一个巨大的胜利,播放更加难忘的内容,有效的呼吁行动和有意义的社交媒体改编作品,促进品牌前所未有的参与。新节目的格式不是标准化的。相反,它会让观众兴奋知道下一步可能会发生什么。表演和意外将是游戏的名称,具有独家的电影短片,非线性叙事,游戏,和神秘。
互动将是不可或缺的预览和后览体验
        你的声音,和你周围集体观众的声音,将在2020影院体验的重要的一部分。普遍使用的Wi-Fi,NFC蓝牙,RFID,Bluetooth和ibeacons将意味着你口袋里的智能设备将指导在你行程上所发生周围的故事,该事件将作为你接近影院的开始,观众将有机会通过像微软Kinect技术与环境接触。听众的声音不会结束在小屏幕上并将扩展到大屏幕,预览的经验将由观众的运动或声音控制。这将成为特征,其中观众可以选择电影中关键时刻的结果。有些人可能希望去看相同的展示超过不止一次看到另一个结局或从另一个角度讲故事。在退出这个新娱乐的目的,将以奖励的形式,赋予更多的机会参与到游戏和体验,这样会让观众再次回来。
谁来决定播放什么电影 ? 由你来决定!
      想象去Fandango看到两个类别的电影——一类是当前版本,和另一个类别类似于按需编程,人们可以选择或者投票历史上任何电影在电影院进行播放。或者,想象电影院选择地理相关电影(极光,伊利诺斯州韦恩的世界,作为一个例子),播放他们自己的约翰·休斯电影节,甚至为学生们实地考察旅行展示教育纪录片。数字发行和电影的连接将意味着2020年观众能够看他们想要什么,当他们想要的,在组织,开放新的收入来源和电影院的观众。所有这些选择和在一起观看的需求再次有助于使电影成为相关和特别事件;一个对你说话,你的经验,你的选择、特殊环境、独特的和你进入的不断变化的空间 (基于你的选择),将意味着观众已不再是一时兴起去电影院,而是将计划和设计他们的整个经历。喜欢去音乐会,利用新的娱乐形式集体组织,将是真正的身临其境。
五、选择最好的位子
        我们已经看到这个行业转移到一家航空公司的方法,2014年预选座位。2020年我们将完善了艺术,你将不再担心出现早去找个座位和匆匆回到小卖部和夹克上散落的席位,代替保留的迹象。你会提前到达,相信你的座位识别能力,这在2020年与商务舱的躺椅上相比是更好的设计。你会提前25分钟体验播前展示,而不是广告,你的创造力就是从事空间专注于一件事:娱乐。
         电影院的未来是,一个内容可以以观众任何想要的方式播放。娱乐的目的是他们有尽可能多的关于选择技术与促进,无论是作为一个观众你想要一个黑暗安静的空间电影或一个充满活力的沉浸式和交互式环境的动作大片,2020年我们的愿景是,你将能够选择,空间将对您的需求做出反应,而不是相反。

                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                       2014.11.6

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